Recruitment SEO tips

Recruitment SEO tips 

Op het gebied van recruitment is een pakkende vacaturetekst van groot belang. Een goede vacaturetekst is namelijk essentieel bij het aantrekken van de juiste doelgroep. Heb jij naar jouw inzien een sterke vacaturetekst, maar wordt deze niet gevonden door de beoogde doelgroep? 

De reden hiervoor zou kunnen zijn dat de vacature niet geoptimaliseerd is op het gebied van SEO (Search Engine Optimization). Dit vormt voor veel recruitmentbureau’s een probleem, omdat ze hierdoor grote aantallen sollicitaties mislopen. Door je vacatures SEO te optimaliseren belanden deze hoger in de zoekresultaten. Maar waar begin je bij SEO optimalisatie? In deze blog geven we je elf tips om jouw vacatures beter uit de verf te laten komen!

1. Zoekwoorden, zoekwoorden en nog eens zoekwoorden!

De zoekwoorden die een werkzoekende gebruikt, moeten meerdere keren terugkomen in jouw vacature! Allereerst moet de functietitel met deze zoekwoorden overeenkomen. Dit omdat dit vaak het eerste is waar een werkzoekende op zoekt. Ook is het goed om met tools zoals Google Keyword planner zoekwoord combinaties die gebruikt worden door potentiële kandidaten, in jouw vacaturetekst te gebruiken. 

Wanneer je inzichtelijk hebt welke zoekwoorden je doelgroep gebruikt, moet je deze verwerken in jouw vacature. Dit doe je door de belangrijkste zoekwoorden in de titel en subkopjes te zetten. Hiermee geef je deze zoekwoorden een prominente plek in de vacature. Dit heeft het effect dat deze pagina zwaarder gaat wegen in de zoekmachine en op lange termijn zal dit resulteren in een hogere positie in Google. 

 Focus je per pagina op één of twee zoekwoorden en laat deze minimaal één en maximaal vier keer voorkomen. Overmatig gebruik van zoekwoorden kan resulteren in ‘keyword stuffing’, wat een negatieve invloed heeft op de positie van jouw vacature in Google. 

2.     Balans tussen leesbaarheid en SEO-waarde

Hoe optimaliseer je de vindbaarheid van jouw vacature voor zowel de zoekmachine als de potentiële kandidaat? Hiervoor moet je de juiste balans vinden tussen leesbaarheid en SEO-waarde. Bij het toevoegen van zoekwoorden moet de tekst dus enerzijds leesbaar blijven en anderzijds zoveel mogelijk geoptimaliseerd zijn op het gebied van SEO. 

Dit doe je door de zoekwoorden op een natuurlijke wijze toe te voegen aan de vacaturetekst en ze niet de overhand te laten nemen. De leesbaarheid kan je ook verbeteren door bulletpoints of tussenkopjes te gebruiken voor bijvoorbeeld de functieomschrijving. Doe dit niet te veel, want dan ga je het doel voorbij.

3.     Val op en wees origineel!

Het is zaak dat de eerste woorden van de vacaturetekst meteen raak zijn. De kandidaat maakt binnen een paar seconden de afweging of de vacature interessant is of niet. Daarom is een pakkende titel en een originele introductietekst hier de sleutel tot succes. Wees creatief met woorden en probeer het gebruik van vaktermen zoveel mogelijk te beperken. 

Daarnaast neemt Google vaak de introductie op als beschrijving van het zoekresultaat. Dit heeft invloed op jouw positie binnen Google. Ook is het verwerken van ‘modifiers’ in je titel een goede tip. Dit zijn woorden/zinnen die de aandacht trekken, zoals bijvoeglijk naamwoorden of vragen. Deze kan je eventueel ook verwerken in de functietitel.

Zorg dat de functietitel enerzijds de lading dekt, maar anderzijds ook origineel is. Dus niet: ‘SEO-specialist’, maar ‘Hoe ziet een werkdag van een SEO-specialist bij Whello eruit?’ Probeer je te verplaatsen in de kandidaat. Waar zoekt deze persoon op? Om hierachter te komen kun je gebruik maken van Google Trends. Deze tool biedt inspiratie en kan je vertellen op welke functietitels het meest gezocht wordt! 

4.     Voeg afbeeldingen/video’s toe aan je vacature

Het toevoegen van een afbeelding of video heeft zowel op de aantrekkelijkheid van de vacature als de positie in Google een positieve invloed. Het tonen van een foto/video geeft een impressie van het bedrijf, waardoor de kandidaat een completer beeld krijgt. Ook zorgt het voor een langere ‘dwell time’, wat wil zeggen dat de bezoeker langer ronddwaald op de website en de vacature mogelijk met meer aandacht leest. 

Let er bij het toevoegen van een afbeelding of video op dat de foto voorzien is  van een ‘image alt text’ en een zoekwoord. Geef de afbeelding bijvoorbeeld de bestandsnaam ‘Whello_vacature_SEO_specialist_Amsterdam.jpg’. Dan kunnen zoekmachines begrijpen wat de afbeelding inhoudt.

5.     Focus op gelokaliseerde zoekwoorden

Aangezien Google inzicht heeft in de locatie van potentiële kandidaten, is het slim om hier gebruik van te maken. Je maakt de vacature dus nog interessanter voor je beoogde doelgroep als je gebruik maakt van zoekwoorden die gerelateerd zijn aan de locatie van degene die de zoekopdracht uitvoert. 

Zorg dat de locatie meermaals genoemd is op de pagina, zodat het voor Google tijdens het ‘scrapen’ van deze pagina duidelijk is om welke locatie het gaat.  

6.     Copy/paste? No way! / Vermijd duplicate content

Google is een van de beste plagiaatcheckers van de wereld en daarom is het niet verstandig om meerdere vacatures op je website dezelfde tekst te laten bevatten. 

Dit resulteert namelijk in ‘duplicate content’, wat de positie in Google niet ten goede komt. 

Daarnaast is het ook voor de lezer niet aantrekkelijk om steeds dezelfde teksten te lezen. Zorg er dus voor dat elke pagina unieke content heeft. Wil je content toch graag hergebruiken? Zorg dat voor een ‘canonical link’ waarin je specificeert wat de originele variant van een pagina is.

7.     Spread the word! / Maak gebruik van linkbuilden

Vraag aan tevreden klanten of collega’s of ze een link op hun website willen plaatsen naar jouw recruitment website of naar een specifieke vacature. Focus hierbij op het creëren van goede, waardevolle en relevante links op pagina’s die ertoe doen.

Door te linken naar relevante pagina’s buiten je eigen website geef je je eigen content relevantie voor Google. 

8.     Loading… / Optimaliseer pagina snelheid

‘Page speed’ is een belangrijke ranking factor voor Google. Dit heeft namelijk grote invloed op de gebruikerservaring en de snelheid van de conversie. Conversie houdt voor recruiters in dat een kandidaat op sollicitatiegesprek komt. Hoe trager de website, hoe kleiner de kans is dat potentiële kandidaten ook daadwerkelijk converteren en dus op gesprek komen. Zorg dus dat de website snelheid op orde is!

9. Scoor hoog in het Google For Jobs landschap

Google For Jobs verzamelt en toont vacatures van diverse websites en jobboards in één overzicht. In de zoekresultaten kunnen werkzoekenden in een oogopslag de beschikbare vacatures zien, wat de zoektocht naar een nieuwe baan makkelijk en overzichtelijk maakt. 

Google For Jobs kan gezien worden als het Google Shopping voor recruitment. Zorg dus dat jouw vacature goed leesbaar is voor Google For Jobs. Om dit te realiseren kun je gebruik maken van ‘structured data’. Dit is een code die je gebruikt om gestructureerde informatie over een webpagina te geven, wat het ‘crawlen’ voor zoekmachines eenvoudiger maakt.

10. Houd de vacature up to date!

Geef je vacatures regelmatig een update. Hierdoor komen potentiële kandidaten snel terug en zal de positie in Google worden verbeterd. Ook is het bewezen dat het hebben van nieuwe en relevante content helpt bij het hoger scoren in Google. Als je niet veel vacatures open hebt staan, zorg dan voor andere relevante content op je website zoals een nieuwspagina of blogs. 

11. Dominantie jobboards 

Het is technisch gezien mogelijk om je vacature op de eerste pagina te ranken in Google. Een vereiste is dan dat je pagina voldoet aan alle criteria op het gebied van SEO. Toch blijkt dit in de praktijk lastig omdat grote jobboards zoals Indeed de topposities van Google domineren. Dit soort bedrijven hebben hier een groot team op zitten, waardoor hier nauwelijks tegen te concurreren valt. 

Desondanks is het absoluut mogelijk om als werkgever beter te scoren op bepaalde zoektermen. Dit gaat het overgrote deel van de actieve recruiters niet zelf kunnen realiseren. Daarom kun je ervoor kiezen om een SEO-specialist van Whello in te schakelen die wél de juiste kennis in huis heeft! 

 Wil jij jouw vacature hoger laten scoren in Google? Neem gerust contact op met Whello via de mail of telefoon voor een afspraak, dan vertellen we je er alles over!

(Nog niet beoordeeld)

Laden...